Angespornt von ihrer Vision, einen Beitrag zu mehr Bewusstsein im Konsumverhalten zu leisten und gleichzeitig coole Sneakers auf den Markt zu bringen, gründeten François-Ghislain Morillion und Sébastien Kopp 2004 das französische Label Veja. Veja-Sneakers werden in Brasilien unter Einhaltung hoher ökologischer und sozialökonomischer Standards hergestellt: Durch die Verwendung umweltfreundlicher Materialen wie Bio-Baumwolle, Fair-Trade-Kautschuk und Fair-Trade-Leder, durch die Zusammenarbeit mit lokalen Gemeinden und die bewusste Reduktion von CO2 entsteht nicht nur eine faire Kette, sondern auch lässige Sneakers in überzeugendem Design, die einfach Lust machen, sie zu tragen.